SEO (search engine optimalization) - optimalizace pro vyhledávače (lepší překlad optimalizace nalezitelnosti) je technika pro weby, jejíž cílem je zvýšit viditelnost stránek ve výsledcích vyhledávačů (Google, Seznam, ...). Vyšší viditelnost ve výsledcích znamená vyšší návštěvnost, a tudíž i větší výdělky z reklam. Dělí se na: Technické SEO, Obsahové SEO a Off-Page SEO.
Technické SEO je část optimalizace, která se zaměřuje na technické aspekty webové stránky, aby byla přístupná a snadno indexovatelná pro vyhledávače. Dobře zvládnuté technické SEO zajišťuje, že vyhledávací roboti (např. Googlebot) mohou stránky snadno procházet, rozumět jejich obsahu a zařadit je mezi výsledky vyhledávání. Technické SEO se neorientuje na obsah stránky, ale na to, jak je stránka postavená a jak funguje.
Robots.txt je textový soubor umístěný na webovém serveru, který slouží k řízení chování webových robotů (např. vyhledávacích robotů) při procházení webových stránek. Tento soubor obsahuje pravidla, která informují roboty, které části stránky mají prozkoumat nebo které by měly vynechat. Je to klíčový nástroj pro správu indexace obsahu na internetu a optimalizaci viditelnosti webových stránek ve vyhledávačích. Na tomto webu byl použit.
Důležité je vytvořit stránku tak, aby byla plně responzivní. Google (a určitě i další vyhledávače) indexuje primárně mobilní verzi webu, která tak musí být optimalizována stejně dobře, nebo lépe než desktopová verze.
Sitemap je soubor s příponou .xml. Sitemapa pomáhá vyhledávačům lépe pochopit strukturu velkého webu, kde roboti mohou mít problém najít některé stránky. Sitemapa se též hodí, když se na stránkách nachází mnoho mediálního obsahu (videa, obrázky).
Tento soubor není vždy vyžadován. Například u "malých" webů (méně než 500 stránek), u webů, které mají stránky dobře prolinkované mezi sebou, a u webů, které nemají příliš mnoho mediálního obsahu (videa, obrázky), není zapotřebí mít soubor Sitemap. Na tomto webu byl použit.
Obsahové SEO se zaměřuje na tvorbu a optimalizaci obsahu webových stránek tak, aby byl dobře hodnocen vyhledávači a zároveň užitečný pro uživatele. Je důležité používat klíčová slova, která pomáháhají s identifikací relevantních výrazů, jež lidé hledají.
Pro obsahové SEO je důležité, aby text byl dobře strukturovaný a snadno čitelný. Klíčová slova by se měla vyskytnout v nadpisech, meta tagách v hlavičce stránky a v textu. Jen je třeba nepřehánět jejich používání. Důležitější než délka je kvalita obsahu. Obsah by měl čtenářů přinášet nějakou novou informaci a odpovídat na otázk uživatelů. Také by měl být obohacen obrázky popř. videi.
Off-page SEO se zaměřuje na faktory, které se nachází mimo samotné webové stránky, a které mohou ovlivnit hodnocení stránky vyhledávači. Mezi typické příklady ze řadí tzv. zpětné odkazy (backlinks) - odkazy z jiných webů, kdy platí jednoduché pravidlo: Čím více - tím lépe. Další součástí off-page SEO jsou sociální signály, tedy zmínky a sdílení obsahu na sociálních sítích, které mohou zvýšit viditelnost i návštěvnost. Na tomto webu logicky nebylo využito.